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“设计你的未来”
Designing Your Future
2021年10月19日，北京时间13:30，米兰时间7:30，清华大学米兰艺术设计学院邀请到前Nike创意总监，Paul Smith Limited 区域总监 Mark Ainsworth在华体会网页版登录入口C417举办题为“设计你的未来”的学术讲座。
首先，Mark与同学们分享了他从业经历中的小故事，介绍了他服务过的DKNY、Paul Smith、Nike和BOY四个品牌。随后，Mark从以下八个角度总结了感悟他多年以来从业中获益与感悟。Mark交流了他在DKNY、Paul Smith、Nike、BOY四个品牌的工作经历。
一、创新。创新是我们的天性，他举例说明创新的重要性，同时向大家提问“创新能迎合他人的想法吗？”引发了激烈讨论。接着他说到Nike品牌精神就是创新，是无所畏惧去改变现有的一切，让世界变得更好。
Mark谈到人类创新的天性
二、简化和行动。简化过程让目标更清晰，然后通过行动去实现。
三、像海绵一样去学习。Mark提到他任职于男装品牌的时期，工作以外同时尝试女装与童装，补充其他品类的内容。实践过程中，各个服装品类共性与差异激发他从新的角度开展男装创意设计，就此也鼓励同学们多去进行不同品类的了解。
四、关注消费者选择，并迅速作出反应。品牌依赖消费者，作为负责的设计师要洞悉消费者的想法，了解消费者的需求，从而讲好品牌故事。
五、做正确的事情。把握选择机会，作出正确的选择，为服务的品牌创造价值。
六、团队协作。Mark告诉大家团队协作的重要性，设计不是单打独斗，而是和队员交流与合作发挥出团队更大地价值。作为设计负责人，要善于与团队沟通，带领团队做出好的产品。
Mark与同学们分享团队协作的重要性
七、换个角度思考。抛弃旧的工作方式，切入不同的思维角度来推进工作。其中他以PRADA品牌的“菜市场”快闪活动为例，这个活动吸引了众多时尚爱好者，短时间内形成了新的时尚效应。除了上海，在东京、米兰、纽约、巴黎同样会依托当地资源策划一场颇具新意的活动，比如给整栋楼都穿上一套靓丽的外衣。适逢Prada 2021 秋冬广告大片发布，不仅是建筑外墙，连菜市场的蔬菜瓜果、鲜花等的包装都用到了该秋冬系列的主要提花图案。当奢侈品融入市井，让原本高高在上的品牌携带一丝烟火气，时尚不仅仅是T台上的走秀，还见于日常生活中的点点滴滴。
八、掌握变化节奏。通过设计去畅想未来，改变现有的生活，作为品牌设计从业者要观察市场，分析数据，对市场变化迅速做出反应。
“设计你的未来”讲座现场情况
本场讲座吸引了众多师生参与，Mark分享的品牌工作经历和方法让参与者感到意犹未尽，持续思考与探索设计与品牌的相关问题。欢迎大家关注清华大学米兰艺术设计学院，我们将通过学术雅集专栏持续与大家分享设计研究、设计创新与设计实践的学术内容。（图、文：ADIM清华大学米兰艺术设计学院ADIM）
