立项号：2408010031 主办单位： 美术学院

【项目简介】

项目背景：

1、项目落实《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》有关工作部署，坚持以社会主义核心价值观为引领，坚持创造性转化、创新性发展，坚守中华文化立场、传承中华文化基因，发挥院校在非遗保护和传承人才培养中的积极作用，帮助传承人增进对中华优秀传统文化的认识，坚定文化自信，提高专业技术能力和保护传承水平。推动院校的非遗相关专业建设和理论研究，提高院校的非遗教育水平和人才培养能力。

2、国家发改委、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局等七部门发布了《关于新时代推进品牌建设的指导意见》指出，到2035年，品牌建设成效显著，中国品牌成为推动高质量发展和创造高品质生活的有力支撑，形成一批质量卓越、优势明显、拥有自主知识产权的企业品牌、产业品牌、区域品牌，布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系全面形成，为高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，提出应积极推动中华文化元素融入中国品牌，深度挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化精髓，彰显中国品牌文化特色。推进地域文化融入品牌建设，弘扬地域生态、自然地理、民族文化等特质。培育兼容产业特性、现代潮流和乡土特色、民族风情的优质品牌。

3、2015年以来，清华大学成为文化部、教育部“中国非遗传承人群研修研习培训计划”首批试点院校之一，华体会网页版登录入口在承办过程中得到了文化部、教育部的高度认可及社会各界的高度评价。2016年底，文化部批准清华美院建立“传统工艺与材料文化部重点实验室”，以促进传统工艺振兴、非遗走进现代生活。

项目特色：

1、课程涵盖设计、文创、新媒体、市场传播等多领域要素，提升非遗工艺美术行业项目品牌价值和核心优势；

2、汇集清华专业教授、行业资深学者专家，专业的理论体系，前瞻而有效的教学方法，做落地可行的实践创新。为课程搭建一流的资源交流平台；

3、丰富的知名品牌案例教学，与新时代消费升级需求相呼应，推动非遗介入、融入当代生活。

教学目标：

1、过去的十几年，我国的非物质文化遗产完成了初始项目和传承人品牌的积累。新一轮科技革命和产业变革深入发展，品牌发展理念和实践深刻变革，但我国品牌发展水平与全面建设现代化国家的要求相比仍有差距。本培训项目将促进学员建立非遗品牌化概念，利用互联网资源打造独特于市场的标识化商品，增加非遗社会效益和经济效益，有效进行非遗的传承和发展。

2、在清华大学的跨学科背景中，为传统工艺类的非遗传承人群及传统工艺企业从多专业视角阐释非遗可持续发展与品牌建构，探索工艺美术领域衍伸新边界。促进非物质文化遗产及相关文创产业的良性、可持续发展。

3、通过系统学习品牌创建与价值传播、设计思维、新媒体营销战略、审美素养等提升学员自身综合素质培养，提升工艺美术从业者的品牌文化塑造与市场传播能力，增加传统工艺美术的保护与创新的影响力。推动文化消费与文化产业升级换代。

【招生对象】

1、非物质文化遗产项目优秀传承人

2、传统产业中高层，文化创意产业、工艺美术行业、艺术场馆园区、文投公司和文化旅游等相关文化产业领域经营管理者；

3、文创项目策划，产品设计，文化传媒领域从业者，社会公益事业者。

【课程设置】

学时  课程名称

4   我国非物质文化遗产保护现状及相关政策

8   非遗品牌价值挖掘与创建途径

4   传统工艺的设计创新转化

4   非遗的可持续发展与品牌建设

4   非遗品牌形象构建

8   品牌战略与视觉设计

8   品牌营销中非遗元素的文化价值

8   新媒体经营战略与创新营销思维

4   品牌时代的文创设计转型

8   非遗品牌与文创策划

4   非遗的空间展示与策展实务

注：课程安排如遇调整，以实际安排的为准。

【师资构成】

清华大学配备学术导师及业界导师

注：授课教师如遇调整，以实际安排为准。注：以上为部分师资，授课教师如遇调整，以实际安排的为准。

【项目计划起止日期】

2024年12月-2025年1月

注：本培训项目设有最低开班人数要求，报名人数未达到最低开班人数，将取消或延期举办该项目。

【研修计划安排】

1、学时：64学时。

2、教学方式：采取非脱产集中线下教学方式。分4次授课，平均每次集中2天.

【学费标准及交费方式】

学费标准：12600元（包含学费、课程材料电子版）

交费方式：采用银行汇款方式，将培训费汇至清华大学账户，由学校为学员开具《中央非税收入统一票据》。汇款信息如下：

账户名称：清华大学

账 号：0200004509089131550

开户行名称：工行北京分行海淀西区支行

汇款用途：2408010031+学员姓名

【报名流程】

1.报名填表：拨打电话13810635979，获取报名表，填写完整后连同发送至邮箱ritachen@tsinghua.edu.cn。

2.报名确认：办公室会根据学员报名表中的联系电话逐个确认。确认后学员将学费汇至清华大学指定账户。

4.学员报到：学员应按入学通知规定时间准时报到，报到时请持本人身份证原件与复印件、近期免冠蓝色背景彩色小二寸照片电子版即可。

【证书颁发】

圆满完成本项目，符合条件，由清华大学终身教育处统一颁发华体会网页版登录入口主办的“非物质文化遗产品牌设计与创新研修班”学习证书，加盖“清华大学继续教育证书专用章”，证书号可登录清华大学教育培训与认证网站查询，网址：http://thtm.tsinghua.edu.cn

【上课地点】

北京海淀区清华园

【主办单位电话】

010-62797585

【清华大学教育培训与认证网】

查询项目请登录：http://thtm.tsinghua.edu.cn

【报名截止日期】

开课前一周。

更多培训信息请关注清华美院培训中心公众号“清美继教”